核心價值觀：孝道、向善、利眾
羊者美物也，羊者祥也，古漢字里，羊往往代表著吉祥、美好之意，同時它還是奉獻、仁義、善良、盡孝的象征，羊以其獨特溫柔的力量折射著東方智慧的光芒，承載著千百年來人們對美好事物的向往，感悟于羊有跪乳之恩，鴨有反哺之情的傳統美德。
在古都西安，成立羊品優控股有限公司，致力于羊生態產業鏈，傾力打造羊系列用品中的百年品牌“羊品優+”。 羊品優+從創立品牌初期就建立了向內可訴求，對外可利眾的獨特文化，“孝道、向善、利眾”是羊品優+的核心價值觀，孝與感恩是中華民族傳統美德的基本元素，也是社會公德、職業道德、家庭美德、個人品德建設的基本元素。
羊品優+人認為，羊尚且有跪乳之禮，那么“孝道”就應該是做人的根本，知恩、感恩才能心存善念，以致“向善”，做人做事方可設身處地為他人為社會去著想、去力行，“利眾”正真得以踐行。
《詩經》序言中有：“德如羔羊”的語言形容品性美好，猶如新生羔羊般潔白，羊身上所具備的盡孝、善良、慈愛，流淌在羊品優+人的血脈里，升華成羊品優+人行為、處世的根本標準，對客戶誠信、友善、服務至上，對員工溫情、體貼、細心，對社會感恩、回饋，以一己之力，擔應當之責。
企業使命：貴族品質，大眾消費，平民價格
從產品源頭到生產再到銷售，始終將核心價值觀、企業原則、企業使命貫穿于每一個環節。在生產環節和產品品質方面精益求精，層層把關，保證每種產品都以安全、純正的超高品質送到每一位消費者手中，憑借深入人心的企業文化以及精益求精的優質產品，在全國范圍內開設1000多家門店。
企業愿景：專注于羊的系列產品打造中國最具創業價值的孵化平臺，讓從事羊品優+的人引以為豪，榮耀傳承。
是在未來所能達到的一種狀態的藍圖，闡述的是企業存在的最終目的。回答的是“去哪里”的問題。愿景是關于理想的一幅獨特的畫面，它面向未來，可以為眾人帶來共同的利益。
企業文化：和諧，友善，尊重，分享，共創，共享
秉承核心價值觀，牢記企業使命，踐行企業文化，公司才能形成良性的、有序的發展模式，保持始終走在快速發展的軌道上，更好的服務于社會和全國消費者。
企業原則：誠心善良，渡人渡己
無論對客戶還是同事以及身邊的每一個人都心存善念，誠信以待，設身處地，方能真正被關注、被尊重，以安身立命、長久發展！
